De campagne 'Ik ben nu high' wordt gelanceerd

De Cannabis Media Council (CMC) is een unieke handelsvereniging met als missie om de oorlog tegen planten en mensen te deprogrammeren. Met als doel de kracht van reclame te gebruiken om te pleiten voor algemene bekendheid van cannabis, lanceerde de Raad onlangs haar inaugurele campagne: Ik ben nu high PAX is er trots op een visionaire donor te zijn en had onlangs de kans om medeoprichter Joyce Cenali te spreken. Hij vertelde meer over de ambitie van de raad om de 'Got Milk' van onze sector te zijn en waarom zij geloven dat dit het moment is om de mening over cannabis te veranderen.

De geschiedenis van de Verenigde Staten met de plant is complex. Vóór de jaren 1930, en het begin van de censuur en criminalisering die uitgroeide tot de oorlog tegen drugs, was hennep een van de overheersende gewassen in Amerika. Vanaf het begin van de 17e eeuw moest elke landeigenaar het produceren en "er was een tijd dat je zelfs je belastingen met hennep kon betalen", vertelde Joyce. "Maar William Randolph Hearst, samen met Harry Anslinger, die destijds het hoofd was van het Bureau of Narcotics, konden het verhaal in één klap veranderen met de goedkeuring van de Marihuana Tax Act van 1937 en de daaropvolgende stigmatisering van de plant."

Cenali is al meer dan tien jaar actief in de cannabisindustrie, als investeerder, adviseur, kweker, pleitbezorger en langdurige consument, en ze heeft veel veranderingen gezien toen de industrie overging van verbod naar medisch naar volwassen gebruik. "Het is op een punt gekomen dat cannabisbedrijven toegang nodig hebben tot twee dingen om een ​​traditioneel CPG-model te kunnen aannemen: traditionele financiële diensten en traditionele media. We kunnen niet doorgaan met dit 'altijd moeten verdienen mediaspel'. We moeten kunnen adverteren zoals een traditionele CPG dat kan." Terwijl CMC eraan werkt om meer uitgevers aan te moedigen om cannabisreclame toe te staan, kondigden ze een vroege samenwerking aan met niemand minder dan Hearst Media. Dat was niet toevallig, aldus Joyce: "We realiseerden ons dat Hearst een van de bedrijven was die daadwerkelijk cannabisreclame begon te overwegen, wat ons terugbrengt naar het beginverhaal van de eerste censuur."

In januari lanceerde CMC haar eerste campagne:  een provocerend concept dat op speelse wijze cannabisstereotypen uitdaagt en wil onderwijzen hoe echte mensen cannabis consumeren. De naam van de campagne, "I'm High Right Now", is losjes geïnspireerd door een verrassend viraal moment. "Sommigen van jullie hebben vast het interview met Kevin Durant over David Letterman gezien, waarin hij zei: 'Ik ben nu high'", lachte Joyce. "Dat interview was zo'n geweldig moment. Hoe vaak hebben we dat allemaal wel niet gedacht?!"

Maar ondanks de humoristische toon neemt de campagne haar verantwoordelijkheid om te onderwijzen serieus en richt zich op degenen die het meest geïndoctrineerd zijn met propagandistische boodschappen: onze ouderen en de babyboomers. Zoals Joyce uitlegde: "De babyboomers kijken naar cannabis om hun leven te verbeteren, te helpen slapen en hun pijntjes te verlichten. Het doel is om de War on Drugs en de misvattingen die daarbij horen, rechtstreeks aan te pakken. Je zult veel terminologie tegenkomen zoals "gateway" en "dirtbag", wat suggestief is, maar niet erg gescript." De campagne probeert bepaalde termen terugvorderen, zoals 'high', een wapen en gestigmatiseerd woord om de definitie uit te breiden naar het leven van een leven dat verheven, euforisch, vreugdevol, opbeurend en meer is, door middel van alledaagse praktijken zoals die geïllustreerd in de reclamecampagne: golfen, tuinieren, wandelen en seks.

"Een belangrijk ding dat we allemaal willen eren, zijn onze ouderen. Er zijn veel babyboomers die cannabis gebruiken. Ze hebben veel koopkracht, maar zij zijn ook degenen die de kalkoen voor de feestdagen aansnijden. Dus hopelijk biedt dit een kans om het gesprek over Thanksgiving om te draaien," mijmerde Cenali.“Laten we helpen om cannabis voor babyboomers te normaliseren door ze te laten zien dat hun leven hetzelfde zal zijn, maar dan beter.”

"I'm High Right Now" wordt momenteel uitgevoerd op CTPost.com met aanvullende plaatsingen in SFGate, SF Chronicle en Vanity Fair in de netwerken van Hearst Media en 46 Mile, een Hearst Agency. De campagne werd mogelijk gemaakt met steun van de Visionary Donors en mediapartners van de Cannabis Media Council, waaronder Hearst Media, 46 Mile, Surfside, PAX, Etain Health, NABIS en aanvullende anonieme donoren. Personen, mediabedrijven en corporaties die de missie van de Cannabis Media Council willen ondersteunen, het bereik van deze huidige campagne willen vergroten en toekomstige campagnes willen financieren, kunnen hier belastingvrije donaties doen of contact opnemen methi@cannabismediacouncil.com. Read meer hier .