Lancio della campagna "I'm High Right Now".

Il Cannabis Media Council (CMC) è un'associazione commerciale unica nel suo genere, la cui missione è quella di deprogrammare la guerra contro le piante e le persone. Con l'obiettivo di sfruttare il potere della pubblicità per promuovere la consapevolezza della cannabis tra il grande pubblico, il Consiglio ha recentemente lanciato la sua campagna inaugurale: Sono fatto adesso PAX è orgogliosa di essere un donatore visionario e ha avuto la possibilità di incontrare di recente la co-fondatrice Joyce Cenali per saperne di più sull'aspirazione del Consiglio di diventare il "Got Milk" del nostro settore e sul perché credono che questo sia il momento di cambiare le idee sulla cannabis.

La storia degli Stati Uniti con la pianta è complessa. Prima degli anni '30 e dell'inizio della censura e della criminalizzazione che si sono trasformate nella guerra alla droga, la canapa era una delle colture predominanti in America. A partire dai primi anni del 1600, ogni proprietario terriero era tenuto a produrla e "c'è stato un tempo in cui si potevano persino pagare le tasse con la canapa", ha raccontato Joyce. "Ma William Randolph Hearst, insieme a Harry Anslinger, che era a capo del Bureau of Narcotics all'epoca, sono stati in grado di cambiare la narrazione in un colpo solo con l'approvazione del Marihuana Tax Act del 1937 e la successiva stigmatizzazione della pianta".

Cenali lavora nel settore della cannabis da più di un decennio, come investitrice, consulente, coltivatrice, sostenitrice e consumatrice di lunga data, e ha visto molti cambiamenti mentre il settore passava dal proibizionismo all'uso medico e per adulti. "Siamo arrivati ​​a un punto in cui, affinché le aziende di cannabis adottino un modello CPG tradizionale, hanno bisogno di accedere a due cose: servizi finanziari tradizionali e media tradizionali. Non possiamo continuare a giocare a questo gioco del 'devo sempre guadagnare sui media'. Dobbiamo essere in grado di fare pubblicità proprio come può fare un CPG tradizionale". Mentre CMC lavora per incoraggiare più editori a consentire la pubblicità sulla cannabis, hanno annunciato una partnership iniziale con nientemeno che Hearst Media. Non è stato un caso, secondo Joyce, "Ci siamo resi conto che Hearst era una delle aziende che stava effettivamente iniziando a prendere in considerazione la pubblicità sulla cannabis, il che ci riporta al punto di partenza della storia delle origini della censura iniziale".

A gennaio, CMC ha lanciato la sua prima campagna —  un concetto provocatorio che sfida in modo giocoso gli stereotipi sulla cannabis e mira a spiegare come le persone reali consumano la cannabis. Il nome della campagna, "I'm High Right Now", è stato liberamente ispirato da un sorprendente momento virale. "Alcuni di voi avranno sicuramente visto l'intervista di David Letterman con Kevin Durant, in cui ha detto semplicemente, 'Sono fatto in questo momento'", ha riso Joyce. "Quell'intervista è stata un momento incredibile. Quante volte abbiamo pensato tutti la stessa cosa?!"

Ma nonostante il tono umoristico, la campagna prende sul serio la sua responsabilità di educare e si rivolge a coloro che sono stati maggiormente indottrinati con messaggi propagandistici: i nostri anziani e la popolazione dei baby boomer. Come ha spiegato Joyce, "La categoria dei baby boomer si rivolge alla cannabis per migliorare la propria vita, aiutarli a dormire, alleviare i loro dolori e fastidi. L'obiettivo è affrontare la guerra alla droga e le sue percezioni errate di petto. Vedrai un sacco di terminologie come "gateway" e "dirtbag" che sono evocative, ma non molto sottoscritte". La campagna cerca di recuperare alcuni termini come “high”, una parola usata come arma e stigmatizzata, per ampliare la definizione e vivere una vita elevata, euforica, gioiosa, edificante e oltre, attraverso pratiche quotidiane come quelle illustrate nella campagna pubblicitaria: golf, giardinaggio, passeggiate e sesso.

"Una cosa importante che tutti noi vogliamo onorare sono i nostri anziani. Ci sono molti baby boomer che consumano cannabis. Hanno un grande potere d'acquisto, ma sono anche quelli che tagliano il tacchino delle feste. Quindi, si spera che questo rappresenti un'opportunità per capovolgere la conversazione sul Ringraziamento", ha riflettuto Cenali."Aiutiamo a normalizzare la cannabis per i baby boomer, mostrando loro che le loro vite saranno le stesse, ma migliori".

"I'm High Right Now" è attualmente in esecuzione su CTPost.com con ulteriori posizionamenti in SFGate, SF Chronicle e Vanity Fair in arrivo su tutte le reti Hearst Media e 46 Mile, un'agenzia Hearst. La campagna è stata resa possibile grazie al supporto dei Visionary Donors del Cannabis Media Council e dei partner media, tra cui Hearst Media, 46 Mile, Surfside, PAX, Etain Health, NABIS e altri donatori anonimi. Individui, aziende mediatiche e società che desiderano supportare la missione del Cannabis Media Council, espandere la portata di questa campagna attuale e finanziare campagne future possono effettuare donazioni esenti da tasse qui o contattarehi@cannabismediacouncil.com. Read Di più Qui .