Tourner la marée sur les déchets plastiques

Conversation avec Aditya Siroya, cofondateur et directeur de l'impact de rePurpose Global

Chez PAX, le développement durable est bien plus qu'une simple aspiration : c'est un engagement concret que nous avons pris envers nous-mêmes et nos clients. C'est pourquoi nous sommes fiers d'être la première marque de cannabis certifiée Plastic Negative par rePurpose Global pour toutes ses gammes de produits. Cela signifie que, pour chaque plastique que nous utilisons, que ce soit dans nos produits ou nos emballages, nous en retirons deux fois plus à la nature grâce aux projets d'impact sur le terrain de rePurpose Global. La crise mondiale du plastique atteint des proportions vertigineuses et exige des mesures urgentes et décisives.

Nous nous sommes entretenus avec le cofondateur et directeur de l'impact de rePurpose Global, Aditya Siroya, pour discuter de leur mission ambitieuse, des défis liés à la lutte contre la pollution plastique, des solutions qui façonnent un avenir plus durable et de la manière dont les marques et les individus peuvent contribuer au changement.

Les histoires d'origine en disent long sur une organisation et sa mission. Pouvez-vous nous raconter la création de rePurpose Global et ce que vous souhaitiez accomplir ?

Je me souviens parfaitement du jour où notre voyage a commencé. En descendant de la voiture, sur le site de la deuxième plus grande décharge d'Asie, Deonar East, à Mumbai, nous avons été confrontés à un contraste saisissant : d'un côté, d'imposantes montagnes de déchets plastiques, et de l'autre, un paysage urbain vibrant et animé. C'était un appel à l'action indéniable.

Aux côtés de mes cofondateurs, Svanika et Peter, nous avons entrepris un projet de cinq ans visant à bâtir une communauté mondiale d'individus, de marques et d'organisations engagés dans la lutte contre les déchets plastiques. Aujourd'hui, rePurpose Global est un modèle d'innovation, créant des solutions à 360° pour lutter contre la pollution plastique.

Quels sont les plus grands défis à relever dans la lutte contre la pollution plastique à l'échelle mondiale ? Avons-nous réalisé de réels progrès ?

La pollution plastique est un défi complexe. Nous produisons plus de plastique que jamais, et pourtant, moins de 9 % de ces déchets sont recyclés – non pas faute de solutions, mais en raison d'infrastructures et d'investissements insuffisants dans l'innovation en fin de vie. Dans de nombreuses régions, l'absence de collecte formelle des déchets a donné naissance à une économie mondiale informelle des déchets. Si cette économie soutient des dizaines de millions de personnes, elle enferme souvent les communautés dans des cycles de pauvreté intergénérationnelle.

Malgré ces défis, nos efforts collectifs portent leurs fruits. Grâce au soutien indéfectible de nos partenaires comme PAX, nous avons récupéré plus de 35 millions de kilos de déchets plastiques et amélioré les conditions de vie de plus de 2 300 travailleurs de première ligne dans le domaine des déchets, dans le cadre de 13 projets essentiels. Les solutions existent ; il nous faut maintenant combler le déficit de financement et adapter ces innovations à nos modes de consommation en constante augmentation.

PAX est fière d'être la première entreprise de cannabis certifiée Plastic Negative par rePurpose Global pour toutes ses gammes de produits. Pouvez-vous nous expliquer ce que signifie être Plastic Negative pour une entreprise ?

Être Plastic Negative signifie aller au-delà de la simple compensation de son empreinte plastique : cela implique d'investir activement dans la récupération des déchets plastiques, à un rythme supérieur de 200 % ou plus à sa propre production. Pour des marques comme PAX, cet engagement en faveur d'un changement systémique ne se limite pas à équilibrer les chiffres ; il s'agit de financer des initiatives vérifiées de récupération des déchets plastiques qui garantissent une planète plus saine et offrent des garanties socio-économiques aux communautés vulnérables en première ligne de la récupération du plastique.

Pouvez-vous nous en dire plus sur votre programme de récupération du plastique sur la côte Pacifique de la Colombie et sur son impact ?

Cette initiative est un projet multiforme qui répond à la fois aux défis environnementaux et sociaux.Nous intervenons directement depuis les plages et les communautés isolées : nous utilisons des bateaux pour collecter les déchets plastiques et les transporter vers des installations spécialisées où même les plastiques contaminés sont recyclés. Les partenariats locaux sont au cœur de ce projet, non seulement pour nettoyer nos côtes, mais aussi pour sensibiliser la population à l'environnement et lui donner les moyens d'agir.

Nous avons choisi cette région car son isolement a privé les communautés de collecte officielle des déchets, ce qui a entraîné des incendies et des fuites de plastique généralisés qui menacent les écosystèmes marins, notamment les nurseries vitales pour les baleines. Jusqu'à présent, l'impact a été la récupération éthique de 61 000 kg de déchets plastiques et l'emploi formel de 15 travailleurs locaux du secteur des déchets. Le véritable impact est la protection de précieux habitats marins et l'épanouissement de communautés longtemps négligées.

Le plastique est partout, de nos produits à nos vêtements, en passant par les microplastiques invisibles. Observez-vous des tendances qui pourraient changer la donne et qui vous enthousiasment ?

Absolument. Nous sommes à un tournant où les technologies de recyclage révolutionnaires, les innovations en matière de conception circulaire et les plateformes de suivi numérique convergent pour transformer notre gestion du plastique. Les progrès du recyclage nous permettent désormais de transformer même le plastique contaminé en ressources précieuses, tandis que le design thinking conduit à des produits intrinsèquement plus durables et recyclables. De plus, des innovations numériques comme notre technologie reTrace garantissent une transparence et une responsabilité totales dans la récupération du plastique. Ces tendances sont inspirantes car elles annoncent un avenir où notre relation au plastique sera repensée, portée par l'innovation et un engagement commun en faveur du développement durable.

On parle beaucoup de greenwashing et d'entreprises qui profitent d'engagements environnementaux exagérés. Comment envisagez-vous cette situation et comment vous assurez-vous que rePurpose a l'impact qu'il prétend avoir ?

Chez rePurpose Global, l'intégrité est au cœur de toutes nos actions. Nous luttons résolument contre le greenwashing en intégrant transparence, traçabilité et additionnalité à tous nos projets. Chaque kilo de plastique récupéré est scrupuleusement suivi grâce à notre technologie propriétaire, et nos initiatives sont soumises à de multiples audits rigoureux menés par des équipes internes et externes indépendantes afin de garantir leur conformité environnementale et leurs garanties sociales.

Nous invitons également nos marques partenaires à nous rejoindre dans le cadre de notre projet « Plastic Reality » que nous menons régulièrement : une expérience immersive sur le terrain qui met en lumière les défis auxquels nous sommes confrontés et l'impact réel de notre collaboration. Cette approche nous responsabilise, renforce la confiance et inspire une action collective pour une planète plus propre et plus saine.

Enfin, comment les particuliers et les autres entreprises peuvent-ils soutenir les efforts de réduction du plastique à leur manière ?

La réduction de l'utilisation du plastique est une responsabilité partagée, et chaque effort compte. Bien qu'il n'existe pas de solution unique, les entreprises peuvent se concentrer sur la conception de produits multi-usages et recyclables, et plaider en faveur de changements systémiques qui imposent des réglementations strictes en matière de gestion des déchets.

Un changement à grande échelle nécessite une approche collaborative, associant les particuliers, les entreprises et les décideurs politiques pour investir dans des infrastructures innovantes et promouvoir des pratiques durables. En unissant nos efforts et en agissant collectivement, nous pouvons transformer nos modes de consommation actuels et ouvrir la voie à une véritable économie circulaire.

Chaque pas, aussi petit soit-il, nous rapproche d’un avenir sans pollution plastique.