La campagne `` Je suis en ce moment '' lance la campagne

Le Cannabis Media Council (CMC) est une association professionnelle unique en son genre dont la mission est de déprogrammer la guerre contre les plantes et les humains. Soucieux d'exploiter le pouvoir de la publicité pour sensibiliser le grand public au cannabis, le Conseil a récemment lancé sa campagne inaugurale : Je suis défoncé en ce moment. PAX est fier d'être un donateur visionnaire et a eu la chance de rencontrer récemment la cofondatrice Joyce Cenali pour en savoir plus sur l'aspiration du Conseil à être le « Got Milk » ​​de notre industrie et pourquoi ils pensent que c'est le moment de changer les mentalités sur le cannabis.

L'histoire des États-Unis avec cette plante est complexe. Avant les années 1930 et les débuts de la censure et de la criminalisation qui ont donné naissance à la guerre contre la drogue, le chanvre était l'une des principales cultures américaines. Dès le début du XVIIe siècle, chaque propriétaire foncier était tenu d'en produire et « il fut un temps où l'on pouvait même payer ses impôts avec du chanvre », a expliqué Joyce. « Mais William Randolph Hearst, ainsi que Harry Anslinger, alors à la tête du Bureau des stupéfiants, ont réussi à changer la donne d'un seul coup avec l'adoption de la loi de 1937 sur la taxe sur la marijuana et la stigmatisation qui en a résulté. »

Cenali évolue dans l'industrie du cannabis depuis plus de dix ans, en tant qu'investisseuse, conseillère, cultivatrice, militante et consommatrice de longue date. Elle a été témoin de nombreux changements au fil de la transition de l'industrie de la prohibition à l'usage médical, puis à l'usage adulte. « Nous en sommes arrivés à un point où, pour que les entreprises du secteur du cannabis adoptent un modèle de biens de consommation courante traditionnel, elles doivent avoir accès à deux choses : les services financiers traditionnels et les médias traditionnels. Nous ne pouvons plus continuer à jouer au jeu du "toujours gagner des médias". Nous devons pouvoir faire de la publicité comme le font les biens de consommation courante traditionnels. » Alors que CMC s'efforce d'encourager davantage d'éditeurs à autoriser la publicité pour le cannabis, l'entreprise a annoncé un partenariat préliminaire avec Hearst Media. Ce n'était pas un hasard, selon Joyce : « Nous avons réalisé que Hearst était l'une des entreprises qui commençaient réellement à s'intéresser à la publicité pour le cannabis, ce qui nous ramène à l'origine de la censure initiale. »

En janvier, CMC a lancé sa première campagne — Un concept provocateur qui remet en question de manière ludique les stéréotypes liés au cannabis et vise à sensibiliser les gens à la consommation de cannabis. Le nom de la campagne, « Je plane en ce moment », s'inspire vaguement d'un moment viral inattendu. « Certains d'entre vous ont sûrement vu l'interview de David Letterman avec Kevin Durant, où il a déclaré : "Je plane en ce moment ", a déclaré Joyce en riant. « Cette interview était un moment incroyable. Combien de fois avons-nous tous pensé cela ?! »

Malgré son ton humoristique, la campagne prend au sérieux sa responsabilité éducative et cible ceux qui ont été les plus endoctrinés par les messages propagandistes : nos aînés et la génération du baby-boom. Comme l'explique Joyce : « La génération du baby-boom se tourne vers le cannabis pour améliorer sa vie, améliorer son sommeil et soulager ses douleurs. L'objectif est de s'attaquer de front à la guerre contre la drogue et à ses idées reçues. On retrouve beaucoup de termes comme « passerelle » et « sale », évocateurs, mais peu explicites. » La campagne vise à récupérer certains termes comme « high », un mot militarisé et stigmatisé afin d’élargir la définition à une vie élevée, euphorique, joyeuse, édifiante et au-delà, à travers des pratiques quotidiennes telles que celles illustrées dans la campagne publicitaire : le golf, le jardinage, la marche et le sexe.

« Nous tenons tous à honorer nos aînés. Nombreux sont les baby-boomers qui consomment du cannabis. Ils ont un pouvoir d'achat important, mais ce sont aussi eux qui découpent la dinde des fêtes. Espérons donc que cela offrira l'occasion de faire évoluer les mentalités autour de Thanksgiving », a déclaré Cenali.« Aidons à normaliser le cannabis pour les baby-boomers en leur montrant que leur vie sera la même, mais meilleure. »

« Je plane en ce moment » est actuellement diffusé sur CTPost.com. Des publications supplémentaires dans SFGate, SF Chronicle et Vanity Fair seront prochainement publiées sur les réseaux Hearst Media et 46 Mile, une agence de Hearst. La campagne a été rendue possible grâce au soutien des donateurs visionnaires du Cannabis Media Council et de ses partenaires médias, dont Hearst Media, 46 Mile, Surfside, PAX, Etain Health, NABIS et d'autres donateurs anonymes. Les particuliers, les entreprises et les médias souhaitant soutenir la mission du Cannabis Media Council, étendre la portée de la campagne actuelle et financer de futures campagnes peuvent faire un don exonéré d'impôts ici ou nous contacter. hi@cannabismediacouncil.com. Read plus ici.