Lanzamiento de la campaña 'Estoy drogado ahora mismo'

El Consejo de Medios de Comunicación sobre el Cannabis (CMC, por sus siglas en inglés) es una asociación comercial pionera que tiene la misión de desprogramar la guerra contra las plantas y las personas. Con el objetivo de aprovechar el poder de la publicidad para promover la concienciación generalizada sobre el cannabis, el Consejo lanzó recientemente su campaña inaugural: Estoy drogado ahora mismo PAX se enorgullece de ser un donante visionario y recientemente tuvo la oportunidad de ponerse en contacto con la cofundadora Joyce Cenali para escuchar más sobre la aspiración del Consejo de ser el "Got Milk" de nuestra industria y por qué creen que este es el momento de cambiar las mentalidades sobre el cannabis.

La historia de Estados Unidos con esta planta es compleja. Antes de la década de 1930 y de los inicios de la censura y la criminalización que desembocaron en la guerra contra las drogas, el cáñamo era uno de los cultivos predominantes en Estados Unidos. Desde principios del siglo XVII, todos los terratenientes estaban obligados a producirlo y “hubo una época en la que incluso se podían pagar los impuestos con cáñamo”, afirmó Joyce. “Pero William Randolph Hearst, junto con Harry Anslinger, que era el director de la Oficina de Narcóticos en ese momento, pudieron cambiar la narrativa de un solo golpe con la aprobación de la Ley de Impuestos a la Marihuana de 1937 y la posterior estigmatización de la planta”.

Cenali ha estado en la industria del cannabis durante más de una década, como inversora, asesora, cultivadora, defensora y consumidora desde hace mucho tiempo, y ha visto muchos cambios a medida que la industria ha pasado de la prohibición al uso médico y al uso para adultos. “Ha llegado un punto en el que, para que las empresas de cannabis adopten un modelo tradicional de CPG, necesitan acceso a dos cosas: servicios financieros tradicionales y medios tradicionales. No podemos seguir jugando a este juego de 'siempre hay que ganar dinero en los medios'. Tenemos que poder hacer publicidad igual que lo puede hacer una CPG tradicional”. Mientras CMC trabaja para alentar a más editores a permitir la publicidad de cannabis, anunciaron una asociación temprana con nada menos que Hearst Media. Eso no fue por accidente según Joyce: “Nos dimos cuenta de que Hearst era una de las empresas que realmente estaba empezando a considerar la publicidad de cannabis, lo que nos lleva de nuevo al punto de partida de la historia del origen de la censura inicial”.

En enero, CMC lanzó su primera campaña:  Un concepto provocador que desafía de manera lúdica los estereotipos sobre el cannabis y tiene como objetivo educar sobre cómo la gente real consume cannabis. El nombre de la campaña, “I'm High Right Now”, se inspiró vagamente en un momento viral sorprendente. “Algunos de ustedes seguramente han visto la entrevista de David Letterman con Kevin Durant, donde dijo algo como, 'Estoy drogado ahora mismo'”, se rió Joyce. “Esa entrevista fue un momento increíble. ¿Cuántas veces hemos pensado todos eso?”

Pero a pesar de su tono humorístico, la campaña se toma en serio su responsabilidad de educar y está dirigida a aquellos que fueron más adoctrinados con mensajes propagandísticos: nuestros mayores y la población de los baby boomers. Como explicó Joyce, “La categoría de los baby boomers está recurriendo al cannabis para mejorar sus vidas, ayudarlos a dormir, aliviar sus dolores y molestias. El objetivo es abordar la guerra contra las drogas y sus percepciones erróneas de frente. Verá mucha terminología como "puerta de entrada" y "escoria" que es evocadora, pero no muy sugerente". La campaña busca recuperar ciertos términos como “alto”, una palabra convertida en arma y estigmatizada, para ampliar la definición a una vida elevada, eufórica, alegre, edificante y más allá, a través de prácticas cotidianas como las ilustradas en la campaña publicitaria: golf, jardinería, caminatas y sexo.

“Una de las cosas más importantes que todos queremos honrar es a nuestros mayores. Hay muchos baby boomers que consumen cannabis. Tienen mucho poder adquisitivo, pero también son ellos los que cortan el pavo de las fiestas. Así que, con suerte, esto presentará una oportunidad para que esa conversación sobre el Día de Acción de Gracias cambie”, reflexionó Cenali.“Ayudemos a normalizar el consumo de cannabis para los baby boomers, mostrándoles que sus vidas serán iguales, pero mejores”.

“I'm High Right Now” se está publicando actualmente en CTPost.com y próximamente aparecerá en SFGate, SF Chronicle y Vanity Fair en las redes de Hearst Media y 46 Mile, una agencia de Hearst. La campaña fue posible gracias al apoyo de los donantes visionarios del Cannabis Media Council y socios de medios, entre ellos Hearst Media, 46 Mile, Surfside, PAX, Etain Health, NABIS y otros donantes anónimos. Las personas, empresas de medios y corporaciones que quieran apoyar la misión del Cannabis Media Council, ampliar el alcance de esta campaña actual y financiar campañas futuras pueden hacer donaciones exentas de impuestos aquí o comunicarse conhi@cannabismediacouncil.com. Read más aquí .